长江，承载着中华文明的基因密码，串联起了百万年人类史与五千年文明史的精神脉络。当前，在建设长江国际黄金旅游带的战略机遇下，可以文化IP为核心，通过体系化开发、场景化转化、国际化传播，促进长江文化旅游资源进一步提升吸引力，为产业高质量发展注入源源不断的新动能。
坚持“以文塑旅”，意味着要充分发掘长江的文化资源禀赋，从而让旅游业成为延续历史文脉、坚定文化自信的生动载体。
“以文塑旅”的前提是人以自身的实践创造活动，赋予自然文化的特性。长江文化集中体现了大江两岸中华民族繁衍生息的实践创造。从巫山人、建始人、郧县人，到湖南玉蟾岩、江西仙人洞，再到良渚、石家河、三星堆，长江文明的绵延卷轴，实证了中国“百万年人类史、一万年文化史、五千年文明史”。在此基础上，一些省份因长江而兴，因长江而盛，凭借丰富厚重的文化遗存及其跃动不息的文化精神，生动展现了长江文化的宏阔气象。
“以文塑旅”的要求揭示了人既是旅游对象的审美主体，同时又是创造旅游文化的行动主体。旅游，从根本上来说，就是人们希望在追求诗意与远方中、在审视自然与人类历史文化景观的过程中，能够获得全身心的解放。因此，“以文塑旅”既体现为旅游产业中发掘既有文化资源的自觉，也表现为旅游活动中相伴随的文化资源的再生产活动。为此，要通过考古遗址活化、文学意象重构、精神符号提炼，形成可感知、可体验、可传播的文化IP矩阵。重点推动历史场景的现代转译，将文物遗存转化为沉浸式体验空间，让诗词典故衍生为情感共鸣载体，使文化精神升华为具有全球认知度的超级符号。
坚持“以旅彰文”，还意味着要以“山水之美+人文内涵”打造长江国际黄金旅游带，从而让旅游业成为展示文化、传播文化的重要平台。
长江流域是古代中国农业文明的重要起源地、城市聚落最早的发源地、中华“国家”文明最早诞生地，也是中华文明从“农业文明”向“工业文明”转型的中心地。长江流域的稻作技术、天文历法、青铜冶炼、茶叶栽培、丝绸织锦、活字印刷、精湛陶瓷等，深刻地影响了华夏文明的进程。
如今，长江文化正因其滋养流域之广、蕴含历史之深、孕育文化之丰，受到了全世界的高度关注。例如，在长江沿岸特色文化IP开发的成功实践中，四川省聚焦三星堆考古遗址、非物质文化遗产保护项目、蜀道历史廊道及大熊猫生态符号四大核心要素，系统性打造“神秘蜀韵”国际传播品牌。重庆市融合山、江、城、轨道、桥梁、缆车等多重元素，打造魔幻山城IP。湖南省以科技赋能文旅领域，开创张家界自然遗产+元宇宙的沉浸式体验，通过AI诗词互动、全息情景剧等重构岳阳楼文化地标。江苏省围绕“江河湖海”主题，形成长江文化IP+大运河IP的集群化矩阵。上海市主办“奔流——全球城市人文对话”，以江河为引、对话为桥，让城市文化出海出圈。
近年来，作为长江干线最长的省份，湖北始终将长江文化的保护传承弘扬作为湖北文旅融合的重要抓手，并通过成功举办长江文化艺术季，高水平建设长江国家文化公园（湖北段）、长江博物馆，系统推进长江文化遗产保护传承和活化利用。当前，湖北正以长江IP全域联动，将世界知名文化旅游目的地建设同荆楚大遗址保护传承工程、长江国际黄金旅游带建设、长江国家文化公园湖北段建设等发展规划进行有效的融合。围绕神农秘境、长江三峡、三国文化、武当问道、红色大别山等资源，积极打造具有国际吸引力的文化旅游线路品牌。
潮平两岸阔，风正一帆悬。在实现文化与旅游的双向奔赴中，要更加坚定地实施“文化+”发展战略，把文化旅游业培育成为支柱产业，以长江为脉，以文化为魂，打造辨识度更高、特色更加鲜明的文旅地标，让长江不仅能够成为中国的地理坐标，更可以成为人类文明互鉴的精神坐标。
（作者：邓为，系湖北省社科院副院长、中国特色社会主义理论体系研究中心湖北省社科院分中心研究员）
